Das Projekt- und Medienarchiv der HdM

Beschreibung

Im Rahmen des Kommunikationsprojekts im Studiengang Werbung und Marktkommunikation wurde für die Outdoor-Marke Bergson eine neue Kommunikationsstrategie entwickelt. In enger Kooperation mit Bergson als realem Praxispartner entstand ein strategisches Projekt, das den gesamten Prozess der Markenarbeit abbildet, mit dem Ziel der potenziellen Implementierung im Markt.
Ausgehend von grundlegenden Analysen zu Markt, Zielgruppen und Wettbewerb wurde eine klare Markenidentität und eine passende Positionierung erarbeitet. Darauf aufbauend entstand eine kommunikative Leitidee, die Bergson entlang der gesamten Customer Journey neu erlebbar macht und die Marke sichtbarer und zeitgemäßer präsentiert.
Das Projekt bietet spannende Einblicke in die Verbindung von Theorie und Praxis – von der ersten Analyse bis zum finalen Kommunikationskonzept – und zeigt, wie kreativ Markenführung im Studium umgesetzt werden kann.