227106a Marketing

Zuletzt geändert:	09.09.2025 / Richter
EDV-Nr:	227106a
Studiengänge:	Medien- und Wirtschaftspsychologie (Bachelor, 7 Semester), Prüfungsleistung im Modul Marketing & Organisation in Semester 1 Häufigkeit: immer
Dozent:	Juliane Richter
Link zur Veranstaltung / zum E-Learning-Kurs:	wird in der Lehrveranstaltung bekanntgegeben
Sprache:	Deutsch
Art:	-
Umfang:	2 SWS
ECTS-Punkte:	2
Workload:	Präsenzveranstaltung (15 Termine à 2 SWS) = 22,5 Zeitstunden Vor- und Nachbereitung = 22,5 Zeitstunden Klausurvorbereitung: 5,5 Tage zu je 8 Zeitstunden = 44 Zeitstunden Gesamter Zeitaufwand (Workload) = 89 Zeitstunden
Prüfungsform:	KL
Beschreibung:	Einführung in das Marketing Grundstruktur des Marketingmanagement und die Rolle von Märkten und Umwelt Informationsmanagement: Marktforschung und Analyse der strategischen Ausgangssituation Strategische Marketingplanung: Marketingziele und -strategien Operative Marketingplanung: Der Marketing-Mix Umsetzung von Marketingmaßnahmen und Kontrolle Einfluss der Digitalisierung Marketing und Gesellschaft
Literatur:	Kotler, P., Armstrong, G., Harris, L. C. & He, H. (2022). Grundlagen des Marketing (8. Aufl.). Pearson. Meffert, H., Burmann, C., Kirchgeorg, M. & Eisenbeiß, M. (2019). Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte – Instrumente – Praxisbeispiele (13. Aufl.). Springer Gabler. Walsh, G., Deseniss, A. & Kilian, T. (2020). Marketing: Eine Einführung auf der Grundlage von Case Studies (3. Aufl.). Springer Gabler. Weitere Literatur finden Sie in der HdM-Bibliothek.
Internet:	Weitere Literatur finden Sie in der HdM-Bibliothek.