Studierende der Hochschule der Medien überzeugen mit kreativen Konzepten bei ADC Talent Award

Mehre Auszeichnungen an HdM-Talente vergeben

Beim ADC Talent Award 2026 haben Hannah Kormann, Studentin der Hochschule der Medien (HdM), und HdM-Alumnus Marco Pröfrock mehrere Bronze-Nägel gewonnen. Ihr Projekt „Windkulturerbe“ erhielt zwei Auszeichnungen, Pröfrock wurde zudem für weitere Arbeiten prämiert. Der vom Art Directors Club für Deutschland (ADC) vergebene Award zählt zu den wichtigsten Auszeichnungen für kreative Nachwuchsarbeiten im deutschsprachigen Raum.

Ausgezeichnet wurde das Projekt „Windkulturerbe“ von Hannah Kormann und Marco Pröfrock in den Kategorien „Integrated Brand Communication / Advertising“ sowie „Alternative Brand Communication / Advertising Work“. Die Arbeit entstand im Sommersemester 2026 im Rahmen der Lehrveranstaltung „Kreativkonzepte“ bei Prof. Dr. Sebastian Wolf und Matthias Hess (Jung von Matt) auf Basis eines realen Briefings der EnBW. Im Zentrum des Konzepts steht die Frage, wie Windkraft als Teil der Energiewende gesellschaftlich besser vermittelt werden kann.

„Uns wurde klar, dass die eigentliche Herausforderung nicht darin liegt, die EnBW sichtbarer zu machen, sondern die Akzeptanz für Windkraft wieder zu stärken“, erklärt Hannah Kormann. Dabei fanden sie ihre Idee auf Mallorca. Die historischen Windmühlen werden als Ausgangspunkt genutzt, indem sie restauriert, technisch modernisiert und als E-Ladestationen neu gedacht werden. Teil des Konzepts ist zudem die Petition „Windkulturerbe“, mit der die historischen Windmühlen Mallorcas als UNESCO-Weltkulturerbe anerkannt werden sollen.

Für Kormann bedeutet die Auszeichnung vor allem eine Bestätigung des kreativen Prozesses und dass es sich lohnt, unkonventionelle Ideen konsequent weiterzuentwickeln.

Mehrfach ausgezeichnete Arbeiten von Marco Pröfrock

Marco Pröfrock wurde im Rahmen des ADC Talent Award 2026 mehrfach ausgezeichnet. Zusätzlich gab es noch eine ADC-Auszeichnung in der Kategorie Experiment – Creative Technology – Recent Technology für sein Projekt „U-Turn – Bitte Wenden!“, das in der Studioproduktion Eventmedia entstanden ist. Gerade hier hat ihn der kreative Einsatz von Technik besonders gereizt. Einen weiteren Nagel erhielt er für seine Bachelorthesis „500l/s“, die von Prof. Ursula Drees und Lucie Ilg (Scholz & Friends) betreut wurde. Die Arbeit wurde zudem mit einem „Merit“ bei den ADC Young Ones 2026 sowie einem „Certificate of Typographic Excellence“ beim Type Directors Club (TDC Young Ones, New York) ausgezeichnet und wird im Jahrbuch „The World’s Best Typography 2026“ veröffentlicht.

Pröfrock studierte Integriertes Produktdesign an der HdM und arbeitet heute als Creative bei Scholz & Friends in Stuttgart. Bereits während seines Studiums wurde er mehrfach international ausgezeichnet, unter anderem vom ADC, dem Type Directors Club (TDC), dem Institute of Creative Advertising and Design (ICAD) sowie beim Cannes Lions International Festival of Creativity. Für das Projekt „The mediterainy opera“, entstanden während eines Erasmus-Semesters in Dublin, erhielt er einen ADC Silver Award.

Für ihn sind Wettbewerbe vor allem ein Gradmesser für die Qualität von Ideen und ein wichtiges Feedbackinstrument, das sowohl Stärken als auch Entwicklungspotenziale sichtbar macht.

Die feierliche Preisverleihung des ADC Talent Award fand am 11. Juni 2026 in Hamburg statt. Dort wurden die ausgezeichneten Arbeiten im Rahmen der offiziellen ADC Award Show präsentiert.