337071b Marketing

Zuletzt geändert:	03.06.2025 / Sorace
EDV-Nr:	337071b
Studiengänge:	Online-Medien-Management (Bachelor, 7 Semester) , Prüfungsleistung im Modul Organisation & Marketing in Semester 1 Häufigkeit: immer
Dozent:	Prof. Dr. Sarah Spitzer
Sprache:	Deutsch
Art:	-
Umfang:	2 SWS
ECTS-Punkte:	2
Prüfungsform:
Bemerkung zur Veranstaltung:	Gem. Senatssitzung v. 15.10.21 ab WS 21/22: Änd.d.Prüfungsform in KL, 90 Min.
Beschreibung:	Grundlagen des Marketing: der Marketingbegriff und das ihm zu Grunde liegende Verständnis Wissen sammeln: Erforschung des Konsumentenverhaltens, Zielgruppenanalyse, Marktforschung Festlegung der Marketingstrategie und der Marketingziele Der Marketingmix: Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik
Literatur:	Voeth, M., Herbst, U., Marketing-Management, Stuttgart 2013. Homburg, Krohmer: Marketingmanagement. Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung. 6. Auflage Wiesbaden 2017 Kotler, Armstrong, Harris, Piercy: Grundlagen des Marketing. 6. Auflage München, 2016 Kotler, Keller, Opresniek: Marketing-Management. Strategien für wertschaffendes Handeln. 14. Auflage, München 2015 Scharf, Schubert, Hehn: Marketing. Einführung in Theorie und Praxis. 6. Auflage, Stuttgart 2015 Weitere Literatur finden Sie in der HdM-Bibliothek.
Internet:	https://e-learning.hdm-stuttgart.de/moodle/course/view.php?id=1570 Folien zur Veranstaltung (als Gliederung/Übersicht) werden in Moodle bereitgestellt. Das Kennwort wird im Rahmen der Veranstaltung bekannt gegeben.