| Zuletzt geändert: | 21.11.2025 / Schuster |
| EDV-Nr: | 224320a |
| Studiengänge: |
Werbung und Marktkommunikation (Bachelor, 7 Semester), Prüfungsleistung im Modul Konzeption der Marktkommunikation
in Semester
3
Häufigkeit: immer
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Dozent:
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Prof. Stephen Schuster
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Link zur Veranstaltung / zum E-Learning-Kurs:
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https://moodle.hdm-stuttgart.de/course/view.php?id=3975
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Sprache:
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Deutsch
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Art:
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-
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Umfang:
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4 SWS
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ECTS-Punkte:
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4
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Workload:
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15 Termine zu je 4 SWS = 45 Zeitstunden
Vor- bzw. Nachbereitung:
15 Termine zu je 5 SWS = 56,25 Zeitstunden
Prüfungsvorbereitung 4 Tage je 8 Stunden = 32 Zeitstunden
Gesamter Zeitaufwand (Workload) = 133,25 Zeitstunden
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Inhaltliche Verbindung zu anderen Lehrveranstaltungen im Modul:
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Aufbauend auf der Vorlesung "Grundlagen der Kommunikation" wird die Entwicklung und Konzeption von Kommunikations- und Markenstrategien als Teilbereich des Marketings im Rahmen dieser Vorlesung vertieft. Durch die Kombination mit der Vorlesung "Marketing" können komplexe Problemstellungen in den Bereichen der Markenführung, der Kommunikationsplanung und des Marketing-Managements analysiert und entsprechend wirkungsvolle Maßnahmen geplant und entwickelt werden.
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Prüfungsform:
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Beschreibung:
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Ziel der Vorlesung ist es, das strategische und konzeptionelle Wissen der Studierenden zu vertiefen. Hierfür werden zentrale Begriffe, Theorien und Konzepte der strategischen Kommunikationsplanung und Markenführung vorgestellt und anhand von Beispielen aus der Unternehmens- und Agenturpraxis erläutert und diskutiert. Dabei wird auf die einzelnen Konzeptionsbausteine der werblichen Kommunikation eingegangen und in ganzheitlicher Perspektive dargestellt.
Inhalte:
- Herausforderungen im Marken- und Kommunikationsmanagement
- Grundlagen der Markenführung
- Markenstrategie
- Branding
- Situationsanalyse
- Kommunikationsziele
- Zielgruppenanalyse
- Kommunikationsstrategie
- Kommunikationstechniken
- Customer Journeys
- Marken- und Kommunikationsmessung
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Literatur:
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Baetzgen, Andreas (2024): Brand Planning. Neue Strategien für Marken und Kampagnen. Stuttgart: Schäffer-Poeschel Verlag.
Bruhn, Manfred/Esch, Franz-Rudolf/Langner, Tobias (Hrsg.) (2016): Handbuch Strategische Kommunikation. Grundlagen – Innovative Ansätze – Praktische Umsetzungen. Wiesbaden: Springer Gabler.
Esch, Franz-Rudolf (2024): Strategie und Technik der Markenführung. 10. Auflage. München: Vahlen.
Fuchs, Wolfgang/Unger, Fritz (2014): Management der Marketing-Kommunikation. Wiesbaden: Springer Gabler.
Langner, Tobias/Esch, Franz-Rudolf / Bruhn, Manfred (Hrsg.) (2018): Handbuch Techniken der Kommunikation. Grundlagen – Innovative Ansätze – Praktische Umsetzung. Wiesbaden: Springer Gabler.
Romaniuk, Jenni (2018): Building Distinctive Brand Assets. Melbourne: Oxford University Press.
Sharp, Byron (2010): How Brands Grow. What Marketers Don’t Know. Melbourne: Oxford University Press.
Tropp, Jörg (2019): Moderne Marketing-Kommunikation. System – Prozess – Management. Wiesbaden: Springer Gabler.
Zerfaß, Ansgar/Volk, Sophia Charlotte (2019): Toolbox Kommunikationsmanagement. Denkwerkzeuge und Methoden für die Steuerung der Unternehmenskommunikation. Wiesbaden: Springer Gabler.
Weitere Literatur finden Sie in der HdM-Bibliothek.
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