182322b Grundlagen Marketing
| Zuletzt geändert: | 17.06.2026 / Tabel |
| EDV-Nr: | 182322b |
| Studiengänge: |
Deutsch-Chinesischer Studiengang Medien und Technologie (Bachelor, Zulassung ab Wintersemester 2018/2019), Prüfungsleistung im Modul Wirtschaftswissenschaften III
in Semester
3
Häufigkeit: nur WS Wirtschaftsingenieurwesen Medien (Bachelor), Prüfungsleistung im Modul Wirtschaftswissenschaften III in Semester 3 Häufigkeit: immer |
| Dozent: | Prof. Bettina Tabel |
| Link zur Veranstaltung / zum E-Learning-Kurs: |
Moodle: https://moodle.hdm-stuttgart.de/course/view.php?id=21934 Prüfungsleistung ist eine Klausur. |
| Sprache: | Deutsch |
| Art: | - |
| Umfang: | 1 SWS |
| ECTS-Punkte: | 2 |
| Workload: |
Im Präsenz-Format: 15 Termine zu je 2 SWS = 22,5 Zeitstunden Zeitbedarf für Abgaben und Präsentationen = ca. 37,5 Zeitstunden ------------------------------------------------------------- Gesamter Zeitaufwand (Workload 2 ECTS) = 60 Zeitstunden Wöchentliches Selbststudium: 2,5 Stunden |
| Inhaltliche Verbindung zu anderen Lehrveranstaltungen im Modul: |
Grundlagen Marketing befasst sich mit den Methoden und Herangehensweisen für einen operativen Marketingplan. 1. Zielsetzung im Marketingplan 2. Ist-Situations-Analyse: STEPP-Formular, Erkenntnisse Umfeld-Analyse und Branchenstruktur, SWOT-Analyse 3. Strategische Stellgrößen: Problem-/Zieldefinition, Positionierung und Positionierungssatz 4. Konzeptionelle Stellgrößen: Zielgruppensegmentierung, Marktdurchdringung, Produktausweitung Marktentwicklung, 4Ps-4Cs-4Es 5. Operativer Marketingplan: Situationsdiagnose, Zielsetzung, Strategieentwicklung (Ist > Soll), Konzeption Marketing-/Medienmix 6. Präsentation |
| Prüfungsform: | |
| Beschreibung: |
Die Lehrinhalte werden bis zum Vorlesungsbeginn bekanntgegeben, im Wesentlichen
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| Literatur: |
semesterspezifisch werden unterschiedliche Literaturquellen herangezogen
Weitere Literatur finden Sie in der HdM-Bibliothek. |