254050a Angewandte Marktforschung

Zuletzt geändert:	03.11.2025 / Andersch
EDV-Nr:	254050a
Studiengänge:	Medienmanagement (Master), Prüfungsleistung im Modul Advanced Customer Analytics in Semester 1 2 Häufigkeit: nur SS Unternehmenskommunikation (Master), Prüfungsleistung im Modul Advanced Customer Analytics in Semester 1 2 Häufigkeit: nur SS
Dozent:
Link zur Veranstaltung / zum E-Learning-Kurs:	Der Link zum Moodle-Kurs sowie das Passwort werden im Kurs bekannt gegeben.
Sprache:	Deutsch
Art:	-
Umfang:	2 SWS
ECTS-Punkte:	2
Workload:	4 SWS (Vorlesung: 2 SWS + Transferprojekt: 2 SWS)
Inhaltliche Verbindung zu anderen Lehrveranstaltungen im Modul:	254040b Strategisches Marketing
Prüfungsform:
Bemerkung zur Veranstaltung:	Teilnehmerbeschränkung Deutsch
Beschreibung:	Im Rahmen der Vorlesung "Angewandte Marktforschung" erlernen die Studierenden die Grundlagen der betriebswirtschaftlichen Marktforschung: Bedeutung der Marktforschung Der Marktforschungsprozess Stichprobenbildung Datenbeschaffung Messtheoretische Grundlagen & Gütekriterien Methoden der Datenanalyse In dem begleitenden Transferprojekt "Advanced Customer Analytics" wenden die Studierenden das erworbene Wissen in einer Projektarbeit an und führen ein eigenes Marktforschungsprojekt durch - von der Datenbeschaffung, über die Analyse bis hin zur Interpretation der Daten und der Präsentation der Ergebnisse. Prüfungsleistung: KMP (Durchführung eines Marktforschungsprojekts im Rahmen einer Gruppenarbeit + Reflexion eines Praxisvortrags + individuelles Lerntagebuch)
Literatur:	Weiterführende Fachliteratur wird im Rahmen der Veranstaltung empfohlen. Weitere Literatur finden Sie in der HdM-Bibliothek.