367320a Internationales Marketing

Zuletzt geändert:	08.09.2023 / Bertele
EDV-Nr:	367320a
Studiengänge:	Business Management (Master, berufsbegleitend), Prüfungsleistung im Modul Internationales Marketing in Semester 1 2 3 4 Häufigkeit: unregelmäßig
Dozent:
Sprache:	Deutsch
Art:	V, S
Umfang:	2 SWS
ECTS-Punkte:	6
Workload:	siehe Hinweise auf Modulebene
Inhaltliche Verbindung zu anderen Lehrveranstaltungen im Modul:	keine unmittelbaren Verbindungen
Prüfungsform:
Beschreibung:	Einarbeitung „Marketing“ mit Hilfe der Pflichtlektüre (Mühlbäck, K.: „Internationales Marketing“) Case 1 – Markteinführung (Internationaler Product Launch) Case 2 – Zweiseitige Märkte (Preispolitik, z. B. Freemiummodell) Case 3 – Vermarktungskonzept (Formate, z. B. internationale TV-Formate) Case 4 –Kundenintegration in die Wertschöpfung (Konzept für einen internationalen Kontext) Belegarbeit – Umsetzung „Internationales Marketing“ oder „Kundenintegration“ an einem Beispiel (eigenes Unternehmen oder vorgegebenes Fallbeispiel) Abgabe und Diskussion der Belegarbeiten
Literatur:	Bruhn, M.: Marketing, 10. Auflage, Gabler Verlag, Wiesbaden 2010. Mühlbäck, K: „Internationales Marketing“, Bookboon-Verlag, Frederiksberg 2011 (eBook) (kostenlos zu beziehen unter: http://bookboon.com/de/internationales-marketing-ebook) . Weitere Literatur finden Sie in der HdM-Bibliothek.
Internet:	Eine ausführliche Beschreibung der Lehrinhalte, der Lernziele, der Struktur sowie zusätzliches Lehrmaterial (Gliederung, ergänzendes Skript, etc.) finden Sie im Online-Kurs zur Veranstaltung auf der Moodle-Plattform der HDM.