224220a Grundlagen der Marktkommunikation

Zuletzt geändert:	21.11.2025 / Schuster
EDV-Nr:	224220a
Studiengänge:	Werbung und Marktkommunikation (Bachelor, 7 Semester), Prüfungsleistung im Modul Grundlagen der Marktkommunikation in Semester 2 Häufigkeit: immer
Dozent:	Prof. Stephen Schuster
Link zur Veranstaltung / zum E-Learning-Kurs:	https://moodle.hdm-stuttgart.de/course/view.php?id=4344
Sprache:	Deutsch
Art:	-
Umfang:	4 SWS
ECTS-Punkte:	6
Inhaltliche Verbindung zu anderen Lehrveranstaltungen im Modul:	Das Modul „Grundlagen der Marktkommunikation“ baut inhaltlich auf der Vorlesung „Grundlagen der Werbung“ auf und vertieft die Perspektive auf Marktkommunikation als zentralen Bestandteil des Marketings. Zugleich legt es die Grundlage für das weiterführende Modul „Konzeption der Marktkommunikation“
Prüfungsform:
Beschreibung:	Vor dem Hintergrund zunehmend homogener Marken und Märkte sowie einer rasant wachsenden Zahl an Kontaktpunkten gewinnt die zielgerichtete Auswahl und integrierte Gestaltung des kommunikationspolitischen Instrumentariums entscheidend an Bedeutung für den Unternehmenserfolg. Die Veranstaltung „Grundlagen der Marktkommunikation“ führt in die theoretischen Grundlagen der Marketingkommunikation ein und analysiert systematisch die zentralen Kommunikationsinstrumente sowie deren Zusammenspiel im Rahmen einer integrierten Marktkommunikation. Inhalte: - Bedeutung, Ziele und Herausforderungen der Marketingkommunikation - Theorien und Erscheinungsformen der integrierten Marketingkommunikation - Orchestrierung der Kommunikationsinstrumente - Kommunikationsinstrument Mediawerbung - Kommunikationsinstrument Verkaufsförderung - Kommunikationsinstrument Sponsoring - Kommunikationsinstrument Influencer Marketing - Kommunikationsinstrument Messen
Literatur:	Bruhn, Manfred (2025): Kommunikationspolitik. Systematischer Einsatz der Kommunikation für Unternehmen. München: Vahlen. Bruhn, Manfred (2014): Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation. Strategische Planung und operative Umsetzung. Stuttgart: Schäffer-Poeschel Verlag. Bruhn, Manfred/Esch, Franz-Rudolf/Langner, Tobias (Hrsg.) (2016): Handbuch Instrumente der Kommunikation. Grundlagen – Innovative Ansätze – Praktische Umsetzungen. Wiesbaden: Springer Gabler. Bruhn, Manfred/Esch, Franz-Rudolf/Langner, Tobias (Hrsg.) (2016): Handbuch Controlling der Kommunikation. Grundlagen – Innovative Ansätze – Praktische Umsetzungen. Wiesbaden: Springer Gabler. Decker, Alexander (2022): Der Social-Media-Zyklus. Schritt für Schritt zum systematischen Social-Media-Management im Unternehmen. Wiesbaden: Springer Gabler. Fuchs, Wolfgang/Unger, Fritz (2014): Management der Marketing-Kommunikation. Wiesbaden: Springer Gabler. Jahnke, Marlis (Hrsg.) (2025): Influencer Marketing. Für Unternehmen und Creators: Strategien, Erfolgsfaktoren, Best Cases, rechtlicher Rahmen. Mit vielen Beispielen. Wiesbaden: Springer Gabler. Weitere Literatur finden Sie in der HdM-Bibliothek.
Internet:	-