Veranstaltungsbeschreibung

224223b Grundlagen Data Analytics & Science

Zuletzt geändert:	10.03.2026 / Weißmüller
EDV-Nr:	224223b
Studiengänge:	Werbung und Marktkommunikation (Bachelor, 7 Semester), Prüfungsleistung im Modul Technische Grundlagen der Werbung und Marktkommunikation in Semester 2 Häufigkeit: immer
Dozent:	Prof. Dr. Felix Weißmüller
Sprache:	Deutsch
Art:	-
Umfang:	2 SWS
ECTS-Punkte:	2
Workload:	Vorlesung: 15 Termine zu je 2 SWS = 22,5 Zeitstunden Vor- und Nachbereitung: 7,5 Tage zu je 5 Zeitstunden = 37,5 Zeitstunden Gesamter Zeitaufwand (Workload) = 60 Zeitstunden
Inhaltliche Verbindung zu anderen Lehrveranstaltungen im Modul:	Diese Lehrveranstaltung knüpft an andere Module des Curriculums an, indem sie grundlegende Kompetenzen zur datenbasierten Analyse von Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen vermittelt. Sie ergänzt insbesondere Veranstaltungen aus den Bereichen Marketing, Marktkommunikation und Datenanalyse, indem sie Methoden zur Bewertung und Interpretation von Werbemaßnahmen bereitstellt. Die Veranstaltung unterstützt damit das Verständnis datengetriebener Entscheidungsprozesse im Marketing und bildet eine Grundlage für weiterführende analytische Anwendungen im Bereich Marketing Analytics und Data Science.
Prüfungsform:
Beschreibung:	Die Vorlesung „Data Science & Analytics“ vermittelt grundlegende Kenntnisse zur datenbasierten Analyse und Bewertung von Marketing- und Werbemaßnahmen. Im Mittelpunkt steht die Anwendung von Data-Science-Ansätzen zur Messung und Interpretation der Werbewirkung. Studierende lernen zentrale Konzepte der Werbewirkungsmessung kennen, einschließlich relevanter Kennzahlen (Key Performance Indicators, KPIs), der Datenerhebung aus verschiedenen Werbekanälen sowie der Analyse und Interpretation dieser Daten. Darüber hinaus werden zentrale digitale Marketingkanäle wie Social Media Marketing, Display Advertising und Search Engine Marketing betrachtet und hinsichtlich der dort entstehenden Daten analysiert. Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf der praktischen Anwendung der erlernten Methoden im Rahmen einer Fallstudie, in der Studierende eine Werbekampagne analysieren, relevante Daten interpretieren und den Kampagnenerfolg anhand geeigneter Kennzahlen bewerten.
Literatur:	Schweiger, G., & Schrattenecker, G. (2021). Werbung: Einführung in die Markt- und Markenkommunikation. utb. Heun, T. (Jahr). Werbung. (genaue Ausgabe je nach verwendeter Version im Kurs). Weitere Literatur finden Sie in der HdM-Bibliothek.
Internet:	Alle Lehrbücher sind kostenlos über die Lehrbibliothek abzurufen oder im Moodle Kurs.