224320b Marketing

Zuletzt geändert:	20.11.2025 / Schuster
EDV-Nr:	224320b
Studiengänge:	Werbung und Marktkommunikation (Bachelor, 7 Semester), Prüfungsleistung im Modul Konzeption der Marktkommunikation in Semester 3 Häufigkeit: immer
Dozent:	Prof. Stephen Schuster
Link zur Veranstaltung / zum E-Learning-Kurs:	https://moodle.hdm-stuttgart.de/course/view.php?id=6400
Sprache:	Deutsch
Art:	-
Umfang:	2 SWS
ECTS-Punkte:	3
Workload:	Vorlesung: 15 Termine zu je 2 SWS = 22,5 Zeitstunden Case Study: 15 Termine zu je 3 SWS = 33,75 Zeitstunden Prüfungsvorbereitung: 3 Tage zu je 8 Zeitstunden = 24 Zeitstunden Gesamter Zeitaufwand (Workload) = 80,25 Zeitstunden
Inhaltliche Verbindung zu anderen Lehrveranstaltungen im Modul:	Die Veranstaltung „Marketing“ baut inhaltlich auf der Vorlesung „Grundlagen Marketing“ auf und vertieft die zentralen Elemente des Marketing-Mix. Im Fokus stehen insbesondere Produkt, Preis und Distribution als inhaltliche Ergänzung zur Vorlesung „Kommunikationsstrategie und -konzeption“. Damit erweitert die Vorlesung „Marketing“ die kommunikationsbezogenen Inhalte um eine entscheidungsorientierte Gesamtperspektive auf das Marketing-Management.
Prüfungsform:
Beschreibung:	Im Zentrum der Veranstaltung steht Marketing als marktorientierte Unternehmensführung, die alle Aktivitäten konsequent an den Bedürfnissen von Kundinnen und Kunden ausrichtet. Die Vorlesung vermittelt die zentralen Entscheidungsfelder des Marketing-Managements in Theorie und Praxis und zeigt, wie Unternehmen durch einen abgestimmten Marketing-Mix nachhaltige Wettbewerbsvorteile aufbauen und sichern können. Inhalte: - Marketingplanung - Strategien der Marktbearbeitung - Produktpolitik - Preispolitik - Vertriebspolitik Die Inhalte der Vorlesung werden durch die Bearbeitung einer praxisnahen Case Study angewendet und vertieft: dem „Lion’s Cage“. Im Rahmen von drei aufeinander aufbauenden Challenges wird schrittweise ein Geschäftsmodell entwickelt - von der ersten Idee über die Ausgestaltung des Marketing-Mix bis hin zur finalen Präsentation. Begleitende Coaching-Sessions bieten individuelles Feedback und ermöglichen eine fundierte Einschätzung des Lernfortschritts.
Literatur:	Bruhn, Manfred (2024): Marketing. Grundlagen für Studium und Praxis. Wiesbaden: Springer Gabler. Homburg, Christian (2020): Marketingmanagement. Strategie – Instrumente – Umsetzung – Unternehmensführung. Wiesbaden: Springer Gabler. Kotler, Philip / Keller, Kevin Lane / Bliemel, Friedhelm (2022): Grundlagen des Marketing. Hallbergmoos: Pearson. Meffert, Heribert / Burmann, Christoph / Kirchgeorg, Manfred / Eisenbeiß, Maik (2024): Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte – Instrumente – Praxisbeispiele. Wiesbaden: Springer Gabler. Mödinger, Wilfried / Schmid, Sybille / Seitz, Jürgen (2018): Marketing – Grundlagen – Perspektiven – Praxisbeispiele. Haan-Gruiten: Europa-Lehrmittel. NXTGN (2024): Educators BW – Innovation & Entrepreneurship für Lehrende in Baden-Württemberg. Online-Ressource, verfügbar unter: https://join-nxtgn.com/angebote/educators-bw/ Weitere Literatur finden Sie in der HdM-Bibliothek.