Das in der Veranstaltung erlernte Wissen fließt direkt in die digitale Konzeption und Strategieentwicklung ein. Studierende lernen, aus Trends, Kanalverständnis und KPIs konkrete digitale Maßnahmen abzuleiten und ganzheitliche Strategien zu entwickeln. Die Verbindung aus Plattformlogik, kreativem Denken und datenbasierter Analyse ermöglicht es ihnen, überzeugende digitale Konzepte für Marken, Kampagnen oder Produkte zu gestalten. So werden theoretische Grundlagen systematisch in strategische und praxisnahe Lösungen überführt.

Die Einführung in das Digitale Marketing vermittelt einen aktuellen und praxisnahen Überblick über die zentralen Entwicklungen, Plattformen und Werkzeuge des modernen Marketings. Die Studierenden lernen, wie digitale Kanäle strategisch eingesetzt werden, welche Trends 2024/2025 das Feld prägen und wie KI-gestützte Technologien die Planung, Umsetzung und Optimierung von Kampagnen verändern.

• Aktuelle Digitale Marketing Trends: Überblick über relevante Entwicklungen wie „Buy with ChatGPT“, KI-gestützte Commerce-Prozesse, neue Werbeformate, Creator-Economy-Effekte sowie Trendchecks in Zusammenarbeit mit der Omnicom Media Group.
• Digitale Marketingkanäle & Plattformen: Systematische Einführung in Google, Instagram, TikTok, Amazon, LinkedIn und weitere relevante Plattformen – inklusive Funktionsweise, Zielgruppenlogik und Kanalstrategie.
• Suchmaschinenmarketing (SEM) & Suchmaschinenoptimierung (SEO): Grundlagen von Keyword-Strategie, Anzeigenformaten, Ranking-Faktoren, technischer SEO und Content-Optimierung für aktuelle Suchmaschinenstandards.
• Influencer- & Creator-Marketing: Überblick über marktübliche Strategien, Kampagnenarchitekturen, Creator-Kooperationen und ROI-Messung im Social- und Performance-Marketing.
• Programmatic Advertising: Einführung in automatisierte Medienbuchung, Targeting-Mechanismen, AdTech-Ökosysteme und datenbasierte Kampagnenoptimierung.
• Einführung in KI im Marketing: Einsatzfelder wie Content-Generierung, Segmentierung, Prognosemodelle, kreative Automatisierung und KI-gestützte Aussteuerung von Werbemitteln.
• Bewegtbild-Ästhetik & Creative Production: Grundlagen der Plattform-gerechten Video-Produktion, Storytelling-Prinzipien, Short-Form-Content und Best Practices aus TikTok, Reels und YouTube.
• Digitale Automatisierung: Überblick über Workflow-Automatisierung, Marketing-Automation, CRM-Triggering, KI-gestützte Kampagnenabläufe und produktive Nutzung moderner Tool-Stacks.
• Digitale Marketing-KPIs & Monitoring: Zentrale Messgrößen für Social, Search, Display, E-Commerce und Branding; Interpretation von Dashboards, Tracking-Grundlagen, Attributionslogiken und Performance-Bewertung.

Simon Kingsnorth: Digital Marketing Strategy. An Integrated Approach to Online Marketing. 4. Auflage, 2025.

• McKinsey & Company. (2024, October 28). Connecting for growth: A makeover for your marketing operating model.
  Link: https://www.mckinsey.com/capabilities/growth-marketing-and-sales/our-insights/connecting-for-growth-a-makeover-for-your-marketing-operating-model
• Balis, J., Bakopoulos, V., & Wiener, L. (2025, November 7). From campaigns to business value: How AI will transform marketing. Boston Consulting Group.
  Link: https://www.bcg.com/publications/2025/transforming-marketing-with-ai
• Schrader, M. (2024, May 30). Milliardengrab Digitalisierung: Warum trotz massiver Investitionen in den Unternehmen nichts vorangeht. WirtschaftsWoche Management Blog.
  Link: https://blog.wiwo.de/management/2024/05/30/das-milliardengrab-digitalisierung-massive-investitionen-der-unternehmen-und-trotzdem-nichts-vorangeht/