337117a International Brand Communication

Zuletzt geändert:	14.07.2026 / Spitzer
EDV-Nr:	337117a
Studiengänge:	Online-Medien-Management (Bachelor, 7 Semester) , Prüfungsleistung im Modul International Brand Communication in Semester Häufigkeit: nie Social Media Marketing & Management, (Bachelor, 7 Semester, Zulassung ab Wintersemester 2024/2025), Prüfungsleistung im Modul International Brand Communication in Semester 3 4 6 7 Häufigkeit: unregelmäßig
Dozent:
Sprache:	Deutsch
Art:	-
Umfang:	3 SWS
ECTS-Punkte:	5
Prüfungsform:
Beschreibung:	Der Kurs vermittelt die Grundlagen, Strategien und Instrumente der internationalen Markenführung und Markenkommunikation. Die Studierenden erlernen Methoden zum Aufbau und zur Positionierung von Marken auf internationalen Märkten, wobei ein besonderer Fokus auf der identitätsbasierten Markenführung und der strategischen Verankerung des Brand Purpose für digitale und plattformbasierte Unternehmen liegt. Zudem werden grundlegende Besonderheiten der Kommunikation im internationalen Kontext, wie globales Storytelling, cross-kulturelle Kampagnenführung und internationales Influencer-Marketing, vermittelt. In diesem Zusammenhang werden auch Maßnahmen der Krisenkommunikation bei Markenskandalen beleuchtet. Die Studierenden werden dazu befähigt, die Identität und Stärke der Marke aus Unternehmens- und Kundensicht selbständig zu analysieren, eine zielgerichtete Markenstrategie zu erarbeiten und entsprechende operative Kommunikationsmaßnahmen abzuleiten. Zur Übertragung auf die Unternehmenspraxis kommen Fallstudien und aktuelle Praxisbeispiele zum Einsatz. Ziel des Kurses ist es, den Studierenden die Anforderungen und Erfolgsfaktoren einer passenden internationalen Markenführung und -kommunikation zu verdeutlichen und sie mit dem notwendigen Fachwissen für die eigene praktische Anwendung auszustatten.
Literatur:	Burmann, C., Halaszovich, T., Schade, M., Klein, K. & Piehler, R. (2024). Identitätsbasierte Markenführung: Grundlagen – Strategie – Umsetzung – Controlling. 5. Auflage. Springer Gabler. Keller, K. L. & Swaminathan, V. (2020). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, Global Edition. 5. edition. Pearson UK. Neumeier, M. (2025). The Brand Flip: warum Kunden heute Unternehmen mitführen – und wie sie davon profitieren können. München Pearson Benelux. Links zu Fallstudien und weiterer Literatur (z.B. Fachbeiträge, Reports, Lehrbücher) werden in den Vorlesungen bekanntgegeben. Weitere Literatur finden Sie in der HdM-Bibliothek.