337097a Social Media

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Zuletzt geändert:	19.08.2026 / Spitzer
EDV-Nr:	337097a
Studiengänge:	Online-Medien-Management (Bachelor, 7 Semester) , Prüfungsleistung im Modul Social Media in Semester 4 Häufigkeit: immer
Dozent:	Prof. Dr. Sarah Spitzer
Link zur Veranstaltung / zum E-Learning-Kurs:	Social Media Moodle-Kurs im SS Social Media Moodle-Kurs im WS
Sprache:	Deutsch
Art:	-
Umfang:	4 SWS
ECTS-Punkte:	4
Workload:	Angegebener Workload für das gesamte Modul (5 ECTS = 150 Zeitstunden) Präsenz über das Semester: 4,5 h/Woche × 14 = 63 h Restlicher Workload (Selbststudium/Arbeitsaufträge): 150 h − 63 h = 87 h Pro Woche (bei 14 Wochen): Gesamt: 87/ 14 = 6,2 h/Woche
Inhaltliche Verbindung zu anderen Lehrveranstaltungen im Modul:	Lehrveranstaltung ist die Grundlage für die Zusammenarbeit im Modul Social Media. Abstimmungen auf der Ebene der Redaktion, Absprachen zur Strategie und Content-Ausrichtung, zum Workflow und zu aktuellen Themen finden im Rahmen dieser Lehrveranstaltung statt. Um die Veranstaltung "Social Media Praktikum" erfolgreich nutzen zu können, ist eine aktive Teilnahme an dieser Veranstaltung unverzichtbar.
Prüfungsform:
Beschreibung:	Die Veranstaltung behandelt Social Media als strategische, organisations- und prozessorientierte Form der digitalen Kommunikation. Im Mittelpunkt steht die Planung, Steuerung und Qualitätssicherung von Social-Media-Aktivitäten entlang eines redaktionellen Workflows: von Zieldefinition und Kanal-/Zielgruppenlogik über Themen- und Formatentwicklung, Redaktions- und Freigabeprozesse bis hin zu Monitoring, Erfolgsauswertung (Social-Media-Analytics) und kontinuierlicher Optimierung. Themen und Inhalte der Veranstaltung: Redaktionssteuerung und Alignment Strategie-Report zur sukzessiven Entwicklung der Redaktionsstrategie (u. a. Zielgruppe, Content-Radar, wöchentliche Analytics, Blattkritik, „Post der Woche“) Moderierte Diskussion übergeordneter Themen und redaktioneller Leitplanken Arbeitsphase in (Karten-/Beitrags-)Teams: Abstimmung und Arbeit an konkreten Beiträgen Ausrichtung und Ziele Status-quo-Analyse der Kanäle (Inhalte, Performance, Learnings aus Vorsemestern) Ableitung/Definition von Kanalzielen und gewünschter Kanal-Ausrichtung (inkl. Inhalts-/Formatlogik) Erste Planung von Beiträgen und wiederkehrenden Content-Reihen inkl. Zuständigkeiten und grober Zeitplanung Redaktionslogik und Prozess Ideensammlung und Themenrecherche Entwicklung von Content-Ideen und Erarbeitung von Grobkonzepten für Beiträge und Reihenformate Orientierung und Weiterentwicklung Trendanalyse und Analytics Monitoring und Blattkritik
Literatur:	Atherton, J. (2023). Social media strategy: A practical guide to social media marketing and customer engagement (2nd ed.). Kogan Page. Löffler, M., & Michl, I. (2024). Think Content! Strategie, Marketing, Formate (3., aktualisierte Aufl.). Rheinwerk Computing. Meerman Scott, D. (2024). The new rules of marketing & PR: How to use content marketing, AI, social media, podcasting, video, and newsjacking to reach buyers directly (9th ed.). Wiley. Weitere Literatur finden Sie in der HdM-Bibliothek.
Internet:	Instagram-Kanal Online-Medien-Management LinkedIn-Kanal des Studiengangs Online-Medien-Management