Betreute Masterarbeiten:
SEO-Content-Optimierung: Entwicklung eines agentenbasierten Prompt-Designs mit GenKI (Kooperation: Praxispartner Werbeagentur, Stuttgart)
Purpose Quo vadis - Eine qualitative Untersuchung über die aktuelle Relevanz von Purpose im Marketing und Unternehmen (Kooperation: Praxispartner Werbeagentur, Stuttgart)
Social Commerce - Die Entwicklung von Instagram- und TikTok-Shops und deren Nutzenpotenziale für deutsche Onlinehändler (mit Prof. Harald Eichsteller, HdM)
Entwicklung effektiver Markenkommunikation für die Kundenaquise im nachhaltigen IT-Consulting (Kooperation: Praxispartner IT-Beratung, Stuttgart)
Betreute Bachelorarbeiten:
Medien- und Entertainmentmanagement:
Die Zukunft von KI-Musiker*innen. Eine empirische Untersuchung zur Wahrnehmung und Akzeptanz der Generation Z gegenüber KI-generierten Musiker*innen (mit Pierre Seidel, HdM)
Der Einfluss kooperativer Videospiele auf die Kommunikation bei Partnerschaften - Wie beeinflusst das Spielen kooperativer Videospiele am Beispiel von „We Were Here Forever" die Kommunikation bei Partnerschaften? (mit Prof. Dr. Clarissa Henning, HdM)
Interaktives Storytelling in Videospielen: Ethische Implikationen spielbezogener Entscheidungen (mit Prof. Dr. Nina Butterer, HdM)
Medienmarketing:
Künstliche Intelligenz bei Werbespots - Wahrnehmung und Vertrauen im Vergleich zwischen Mensch und Maschine (mit Tahira Siddqui, HdM)
Marketingstrategien zur Wiederbelebung des Kinos. Eine Analyse des ‚Barbenheimer‘-Phänomens und dessen Wirkung auf die Zuschauerzahlen (mit Prof. Dr. Nina Butterer, HdM)
Der Einfluss von Intellectual Properties auf die Besuchsentscheidung von Disneyland Paris (Kooperation: Praxispartner Medienunternehmen, München)
Einflussfaktoren der Mitgliederbindung in Buchgemeinschaften - Dargestellt am Beispiel der Büchergilde Gutenberg (Prof. Stefan Schmid, HdM)
Sportmarketing:
Made in Germany - Der Einfluss des Country-of-Origin-Effekts auf das Markenimage von Adidas und Nike im Kontext des DFB- Ausrüsterwechsels 2027 (mit Prof. Dr. Henrike Andersch, HdM)
Fanbindung im Fußball: Wie setzen die Bundesligavereine FC St. Pauli und FC Bayern München Instagram zur Fanbindung ein? (mit Prof. Christof Seeger, HdM)
Digitalmarketing & Digitalwirtschaft:
Herausforderungen des Einsatzes von Künstlicher Intelligenz in der Content- und Kampagnenerstellung: Eine qualitative Untersuchung in deutschen Werbeagenturen (mit Prof. Dr. Julian Langenhagen, HdM)
Reise-Influencer versus Online-Bewertungen: Wie prägen Reise-Influencer im Vergleich zu Online-Bewertungen das Image und den Erfolg von Reisedestinatio nen in der Wahrnehmung der Generation Z?(mit Prof. Dr. Henrike Andersch, HdM)
Parasoziale Interaktion als Marketingstrategie: Eine qualitative Inhaltsanalyse nachhaltiger und konventioneller Kosmetikmarken auf Instagram (mit Tahira Siddiqui, HdM)
Digitale Kindheit im Wandel: Mindestalter für soziale Medien in Deutschland „Welche Auswirkungen hätte eine Regulierung auf Kidfluencer in der digitalen (mit Prof. Dr. Jürgen Seitz, HS Offenburg)
Einsatz von KI-gestützten Technologien zur Leistungssteigerung im digitalen Marketing: Optimierung der Servicequalität und zur gezielten Weiterentwicklung von Marketingmaßnahmen (mit Tahira Siddiqui, HdM)
Einsatz von KI-gestützten Technologien zur Leistungssteigerung im digitalen Marketing zur Optimierung der Servicequalität (mit Tahira Siddiqui, HdM)
Responsible Management & Green Marketing:
Vertrauen durch Kennzeichnung? Die Wirkung von Bio-Siegeln auf das Kaufverhalten (mit Tahira Siddiqui, HdM)
Vegan? Ja, aber richtig! Erfolgreiches Framing für vegane Fleischersatzprodukten (mit Prof. Dr. Juliane Richter, HdM)
Die Bedeutung und Wirkung inklusiver Veranstaltungen im Rahmen der Event Social Responsibility (ESR) auf die externe Unternehmenskommunikation (mit Tahira Siddiqui, HdM)
Ganzheitliche menschenzentrierte Betrachtung von KI-Einführungen in Unternehmen (mit Christof Lang, HdM)
Marketing:
Farbwahl und Corporate Identity: Wie Farben die Wahrnehmung von Marken beeinflussen (mit Prof. Dr. Nina Butterer, HdM)
Effektivität in der Zielgruppenansprache: Ein Vergleich moderner und klassischer Ansätze des Marketings (Kooperation: Praxispartner Werbeagentur, Stuttgart)
